首发经济新动力丨打破“千店一面” 激活“流量密码”

最后更新于：2024-07-31 17:41:02

据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，首发经济涵盖了从新品首秀、首店开设，到首次活动展示等多种形式，正逐渐展现出其独特的魅力和巨大的潜力。上海、北京等地在实践中已取得显著成效，有效激发了市场活力，促进了消费升级。经济之声系列报道《首发经济新动力》本期推出：打破“千店一面”，激活“流量密码”。

不久前，知名连锁冰淇淋品牌DQ在亚洲第一家提供热食的餐厅在上海开门迎客，还推出了上海限定的“辣酱油汉堡”。国际冰雪皇后公司总裁兼首席执行官托瑞·巴德尔说，去年，DQ在中国新开门店的数量超过其他国家新开门店的总和，预计到9月底，上海还将新开两家汉堡餐厅。

托瑞·巴德尔说：“中国是我们增长最快的市场，我们相信中国消费者总是想尝试新产品、新口味、新事物。”

一家有着四百年历史的意大利自然染发和香氛品牌今年首次落户深圳，开业后吸引众多消费者前来体验。

消费者熊女士说：“作为顾客，挺希望有这些首店的，可以有一些新的店也是新的体验。”

在广州的一家购物中心，暑期丰富多彩的展览活动让商场人气持续火爆。购物中心商业副总经理李晓劲介绍说：“我们联合了很多知名IP，争取了做广州、华南乃至全国主题的首展。进入暑假之后，我们整个客流实现了双位数的增长。”

近年来，探店、逛展已经成了不少都市人热衷的消遣方式。其中，“首店”“首发”“首展”，总能自带流量，引得消费者前来排队打卡。首发经济独特的魅力和巨大的潜力也受到更多关注，中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛说：“首发经济它的眼球效应会非常强，通过这种眼球效应又可以激发消费者的消费意愿进而带动消费。另外，无论是首店也好，还是新的产品也好，新的品牌发布也好，背后这些产品、这些服务意味着一些很强的创新属性，这些创新也有助于去引领和刺激消费。”

“你有我有、千店一面”，自然很难勾起人们再次踏入的欲望。而首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。

目前，上海、北京、成都、长沙等城市首发经济势头强劲，政策频出，市场效应显著。今年上半年，仅在上海就有699家外国品牌新店落户。北京市从2021年以来累计认定老佛爷、星巴克等26家消费类跨国公司地区总部，累计吸引三千七百多家首店落地。今年一季度，国内外品牌在深圳开店继续提速，共新开92家国内外首店，比去年同期大约翻了一番，其中国际品牌超过两成。

银泰商业集团工作人员王尔玉说：“这些首店品牌的引入，带动着整个商场的客流和消费。以有影响力的品牌为依托，地区首店不仅自带话题，还通过打造全新的消费场景与体验，吸引消费者好奇探寻。另一方面，年轻消费者的消费习惯与审美在不断变化，引入高质量的品牌首店，也是保持商场活力和差异化的需要。”

李鸣涛表示，越来越多的国际品牌选择在中国开设首店，反映出它们对中国市场的认可，尤其是看中一些核心城市的消费潜力。各地在积极推进首发经济过程中也在注重因地制宜，激活“流量密码”，激发消费市场更多活力。

李鸣涛还表示：“上海、北京是我们国家确立的首批国际消费中心城市，一些国际性的品牌在中国的首店可能首先会选择像上海、北京这种一线城市。另外像成都、长沙，这一类城市本身它就是一个消费文化比较强的区域性消费中心城市，尤其像长沙这几年涌现了一大批网红品牌，比如文和友、茶颜悦色，在很短的时间内就迅速成为全国关注度比较高的网红品牌，也是一个城市打卡地。所以不同的城市在发展首发经济的时候，还是会结合自己城市消费者的特点，以及城市的定位，去选择首发经济的这些主体，把首发经济和城市消费文化做一个很好的结合。”

本文转载自央广网，记者：焦浩